מה ההבדל בין אתר תדמית לדף נחיתה, ומה מתאים לעסק שלכם

אתר תדמית הוא האתר הקבוע של העסק: מי אתם, מה אתם מציעים ואיך יוצרים קשר. דף נחיתה הוא עמוד אחד שמוביל לפעולה אחת, כמו הרשמה או השארת פרטים. זה ההבדל בין אתר תדמית לדף נחיתה: המטרה, ולא הגודל או המחיר.

מבקשים הצעת מחיר לאתר, ומקבלים שתי תשובות שונות: אחד מציע "אתר תדמית", השני "דף נחיתה", ובמחיר אחר לגמרי. שני השמות נשמעים כמו אותו דבר, אבל בחירה לא נכונה עולה כסף פעמיים: פעם כשמשלמים על מה שלא צריך, ופעם כשמגלים שחסר משהו. כאן נסביר כל אחד מהם, מתי מספיק אחד ומתי כדאי את שניהם.

מה זה אתר תדמית?

אתר תדמית הוא האתר הקבוע של העסק. הוא עונה על שלוש שאלות של מי שמחפש אתכם: מי אתם, מה אתם מציעים, ואיך יוצרים קשר. בדרך כלל יש בו כמה אזורים או עמודים, עם תפריט שמוביל ביניהם:

• עמוד הבית: משפט אחד שאומר מה העסק, תמונה, והדרך ליצור קשר.
• אודות: מי עומד מאחורי העסק, הניסיון, הגישה.
• שירותים או מוצרים: מה מציעים, ולרוב גם בכמה.
• גלריה: עבודות, המקום, התוצאות.
• המלצות של לקוחות, בשמם.
• שאלות נפוצות: מה ששואלים אתכם בטלפון שוב ושוב.
• יצירת קשר: טלפון, וואטסאפ, כתובת ושעות פעילות.

המילה "תדמית" מרמזת על המטרה: לבנות אמון. מי שנכנס לאתר תדמית לא תמיד מוכן לקנות עכשיו. הוא בודק אם אתם אמיתיים, אם המחירים בטווח שלו, אם המקום נראה נעים. אתר תדמית טוב נותן לו את כל זה, ומשאיר לו את הבחירה מתי ואיך לפנות.

מה זה דף נחיתה?

דף נחיתה הוא עמוד אחד עם מטרה אחת. מגיעים אליו מקישור, ממודעה, מסטורי או מהודעה, והוא מוביל לפעולה אחת: להירשם, להשאיר פרטים, לקבוע. אין בו תפריט, ואין לאן לגלוש. הסברנו עליו בהרחבה במדריך מה זה דף נחיתה ומתי עסק קטן צריך אחד, וכאן נתמקד בהשוואה.

במה אתר תדמית ודף נחיתה שונים?

הם שונים במטרה, במבנה ובמי שמגיע אליהם: אתר תדמית בונה אמון לאורך זמן, ודף נחיתה מביא לפעולה אחת עכשיו.

שלושה הבדלים שווים הסבר נוסף.

התפריט. באתר תדמית התפריט הוא שירות למבקר: הוא רוצה לראות את המחירון, אז הוא לוחץ על "מחירון". בדף נחיתה כל קישור החוצה הוא דלת יציאה, ולכן אין בו תפריט. זו הסיבה שדף נחיתה "נראה פשוט": הפשטות היא הכוונה, לא חיסכון.

הטקסט. באתר תדמית מותר לספר: מי אתם, איך התחלתם, מה הגישה שלכם. בדף נחיתה כל משפט צריך להוביל לכפתור. כותרת עם הבטחה, שלושה משפטים, הפרטים, הוכחה, פעולה.

מי שמגיע. לאתר תדמית מגיעים גם אנשים שלא יודעים עליכם כלום, ולכן הוא צריך להסביר מהתחלה. לדף נחיתה מגיעים אנשים שכבר ראו מודעה או סטורי, והוא ממשיך את מה שהם ראו שם.

מתי מספיק דף נחיתה?

דף נחיתה מספיק כשיש לכם דבר אחד שאתם רוצים שאנשים יעשו עכשיו:

• יש לכם דבר אחד למכור עכשיו: סדנה, קורס, אירוע, הצעה לתקופה.
• אתם מפרסמים בפייסבוק, באינסטגרם או בגוגל, ורוצים שהכסף יוביל לעמוד שעושה דבר אחד.
• אתם בתחילת הדרך, רוצים לבדוק אם יש ביקוש לפני שמשקיעים באתר מלא.
• העסק הוא אדם אחד שמציע דבר אחד: מאמנת, יועץ, מורה פרטית. לפעמים עמוד אחד טוב, עם תמונה אמיתית, הסבר קצר וטופס, הוא כל מה שצריך.

מתי צריך אתר תדמית?

אתר תדמית נחוץ כשאנשים צריכים להכיר אתכם, להשוות ולחזור לפני שהם פונים:

• יש כמה שירותים או מוצרים, ולקוחות שרוצים להשוות ולהבין לפני שפונים.
• אנשים מחפשים אתכם בגוגל בשם או בתחום. אתר תדמית עם עמודים ברורים נותן למנוע החיפוש מה לקרוא, בלי הבטחות למיקום.
• אתם רוצים כתובת קבועה לכרטיס ביקור, לביו ולחתימת המייל, שתישאר נכונה גם בעוד שנתיים.
• העסק עובד עם תורים: מי שמגיע לאתר רוצה לראות את השירותים, את המחיר ואת השעות, ולקבוע בעצמו.
• הלקוחות מתלבטים זמן רב לפני ההחלטה, למשל טיפול יקר או שירות מתמשך. הם יחזרו לאתר כמה פעמים, ובכל פעם ירצו לראות משהו אחר.

למה הרבה עסקים צריכים את שניהם?

כי האתר הוא הבסיס הקבוע, ודף הנחיתה הוא התוספת לכל מבצע. סטודיו לקרמיקה, למשל: אתר תדמית קבוע עם החוגים, הגלריה והמחירון, ובדצמבר דף נחיתה נפרד לסדנת חנוכה עם תאריך, מחיר וטופס הרשמה. אחרי החג הדף יורד, האתר נשאר. בעל מקצוע שמפרסם מודעה: המודעה מובילה לדף אחד על השירות שבמודעה, והאתר ממשיך לקבל את מי שחיפש אותו בשם.

הטעות הנפוצה היא לנסות לבנות דף נחיתה שהוא גם אתר: תפריט מלא, סיפור ארוך, וחמישה כפתורים. מי שהגיע ממודעה הולך לאיבוד, ומי שחיפש אתכם בגוגל לא מוצא את המחירון. עדיף שני עמודים פשוטים שכל אחד מהם עושה דבר אחד.

חמש שאלות שעוזרות להחליט

1. מה אני רוצה שיקרה אחרי הביקור? פעולה אחת ברורה: דף נחיתה. "שיכירו אותי ויפנו כשנוח להם": אתר תדמית.
2. מאיפה יגיעו האנשים? ממודעה או מסטורי: דף נחיתה. מחיפוש, מהמלצה, מכרטיס ביקור: אתר תדמית.
3. כמה דברים אני מציע? אחד: דף אחד. כמה: אתר עם אזורים.
4. לכמה זמן זה? לחודש או לתאריך: דף נחיתה. לשנים: אתר.
5. האם אנשים צריכים להשוות ולהתלבט? אם כן, תנו להם אתר שאפשר לגלוש בו.

אם התשובות מתפזרות בין שני הטורים, כנראה שאתם צריכים את שניהם, וכדאי להתחיל מהאתר.

מה לשאול לפני שמשלמים

• מה בדיוק כלול? עמוד אחד או כמה, טופס, קביעת תורים, גלריה.
• מי כותב את הטקסטים? זו לרוב העבודה הגדולה, ולא העיצוב.
• האם אפשר להוסיף אזורים אחר כך? דף נחיתה שגדל לאתר תדמית חוסך בנייה מחדש.
• איך נראה בטלפון? רוב המבקרים יגיעו מהטלפון, בשני המקרים.
• לאן מגיעות הפניות? למייל, לוואטסאפ, לרשימה מסודרת.
• כמה עולה להחזיק אותו מעבר לבנייה, ומה קורה אם מפסיקים לשלם.

איך זה עובד בלייטור?

בלייטור לא בוחרים מראש בין השניים. כותבים ל-Lighty במילים פשוטות מה אתם צריכים, למשל "אתר לסטודיו לקרמיקה בחיפה עם חוגים וגלריה" או "דף הרשמה לסדנת חנוכה, שני מפגשים, עד 8 משתתפים", והוא בונה את העמוד המתאים: אתר תדמית עם אזורים, או דף נחיתה עם פעולה אחת. אחרי הבנייה מופיעים "מה הבנתי" שאפשר לשנות, למשל אם רציתם תורים ולא טופס פניות, ועשרה סגנונות לנסות.

אתר שמקבל פניות מגיע עם טופס ושאלות משלכם, וכפתור ראשי בניסוח שתבחרו, כמו "להרשמה" או "לקבלת הצעת מחיר". כל פנייה נכנסת לעמוד "לידים" בלוח הבקרה עם סטטוס: חדש, נוצר קשר או סגור, ואתם מקבלים עליה התראה. אתר שמקבל תורים מגיע עם יומן, שירותים עם משך ומחיר, וקביעה עצמאית על ידי הלקוחות, כולל טופס יצירת קשר קצר.

ואם התחלתם מדף אחד ורוצים לגדול? בעורך האתר מוסיפים אזורים, משנים את הסדר ועורכים כל טקסט, לבד או עם Lighty, בלי לבנות מחדש. דוגמאות לאתרים שנבנו כך יש באתרים שנבנו בלייטור, ואיך הבנייה נראית צעד אחר צעד, במדריך לבניית אתר עם Lighty.

כמה דברים לדעת מראש: הכתובת היא בצורה השם-שלכם.lightor.app, ואי אפשר כרגע לחבר דומיין משלכם. אין תשלום דרך האתר, כך שאם מוכרים כרטיסים לסדנה, גובים אותם בנפרד. במסלול החינמי מקבלים עד 15 פניות בחודש, ב-Lightor+ עד 200, וב-Lightor Pro ללא הגבלה. הפרטים המלאים בעמוד המחירים.

לסיכום

אתר תדמית מציג את העסק ובונה אמון לאורך זמן. דף נחיתה מביא לפעולה אחת, עכשיו. ההבדל הוא לא בגודל ולא במחיר, אלא במטרה: מה אתם רוצים שיקרה אחרי שמישהו נכנס. דבר אחד: דף נחיתה. היכרות שתוביל לפנייה כשנוח: אתר תדמית. ובהרבה עסקים, אתר קבוע ודף נפרד לכל מבצע, כשכל אחד מהם עושה את העבודה שלו.

שאלות נפוצות

כמה עולה אתר תדמית?

אין מחיר אחד: הוא תלוי במי שבונה, בכמה עמודים, במי שכותב את הטקסטים ובמה שמשלמים כל חודש כדי להחזיק את האתר. בלייטור אפשר לבנות אתר תדמית בחינם, ו-Lightor+ עולה ₪89 לחודש.

אפשר לבנות דף נחיתה בחינם?

כן. בלייטור מספרים ל-Lighty על הסדנה או על ההצעה, והוא בונה את הדף בחינם. במסלול החינמי מקבלים עד 15 פניות בחודש, והכתובת היא בסיומת lightor.app.

אפשר לבנות אתר תדמית באנגלית?

כן. בלייטור האתר יכול להיות בעברית, באנגלית, בערבית, בצרפתית או בספרדית. הטקסטים שלכם כתובים בשפה אחת, ומה שמתחלף לפי השפה שהמבקר בוחר הוא הכפתורים.

איפה רואים דוגמאות לאתר תדמית?

דוגמאות לאתרים שנבנו בלייטור, אתרי תדמית ודפים לאירועים, יש באתרים שנבנו בלייטור. כשאתם מסתכלים, שימו לב למשפט הראשון ולכפתור: הם אומרים מה כל אתר רוצה שתעשו.